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家具业走上中国特色国际化路线-亚博app安全有保障
2021-08-19 [79601]
本文摘要:国家工商总局发布2008年"驰名商标"名单,多个家具商标名列其中,沦为家具行业品牌突破的一年。

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国家工商总局发布2008年"驰名商标"名单,多个家具商标名列其中,沦为家具行业品牌突破的一年。中国家不具协会理事长贾清文以"联邦"为事例认为,坚决自主创新、塑造成自有品牌是本土企业品牌和价值链的茁壮之道,中国家不具企业在家具产业全球化中探出了一条具备中国特色的国际化品牌路线。全部用于外文的品牌在刚闭幕式的广州、深圳等外向型家具展览会上,记者看见,很多家具企业早已在面向国际竖立自己的品牌形象,甚至一些以前只做到OEM,有自有品牌的企业,也在力图创办品牌,提高企业形象。

在广州国际家具博览会上,记者找到,多家企业展位的品牌标识全部用于外文,没一个汉字,很显著是针对外商宣传自己的品牌。业内人士认为,企业有意识地面向国际展出自己的品牌,解释中国家具行业经过多年的高速发展,现在早已转入一个新的阶段,开始踏上一条国际化的品牌发展道路。作为取得2008年"中国驰名商标"的品牌,"联邦"的"中国特色的国际化品牌路线"具备典型意义。

从"国家免检"到"中国名牌"、从"全国轻工行业先进集体"到"中国驰名商标",联邦在家具行业高度集中和低水平的起点上,以原创设计为起点,创办了一个国际化的家具品牌。联邦集团董事局主席杜泽桦讲解,联邦从创办那天起,就自由选择了"大大超越自我"的信条,明确提出"联邦,高素质生活"这一口号。

20多年来,联邦踏踏实实行事,一是给企业以定的目标是身体健康发展,做到一个长青型企业;二是在设计、生产、品牌、经营模式等方面,都要领先;三是大大提高产品的市场覆盖率和品牌知名度、美誉度,构成企业良性发展的基础。全线贯通中西的"中国特色" 仍然以来,中国家不具对于国际的影响是明清家具,但中国数千年的历史文化,使中国现代家具产业发展简单之不尽的文化资源。然而,中国家具行业长年对欧洲等海外家具的非常简单剽窃、拷贝,使中国现代家具丧失了灵魂。

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因此,家具企业回头国际化品牌之路仅次于的挑战,是能全线贯通中西的原创设计水平。专家指出,在设计中带入文化精髓,减少产品的附加值,从心态理念、生活习惯、消费市场需求等多方面结合,使产品设计适应环境国际市场潮流,才是一个国际品牌具备的品质。而融贯东西的原创设计,应当是在承传博大精深东方文化的基础上,全线贯通中西,以纯粹个人或社会背景的主体风格为研发理念,将自身好的产品研发、社会资源、国内外家具理念集中于一起,环绕家居主体风格,从有所不同时代的有所不同消费市场需求、习惯带给的变化,去研发适当的产品,在一个对外开放的国际视野下大大增强"中国特色"的品牌内涵。贾清文讲解,在企业升级、消费转型中,一些著名家具企业推陈出新的产品早已沦为行业标杆,在非常简单的产品上融汇东西方文化精髓的生活理念,沦为"高素质生活"的代名词。

这些产品绝某种程度是为了符合人们的某种物质生活必须,而且更加多地考虑到人们的精神、文化层面的市场需求,千方百计地为人们获取简单的、情感的、心理的等多方面的价值和享用,因此也是不受国际市场青睐的。连锁官营打造出国际品牌中国家不具产业经过20多年的发展,至今仍正处于产值高度集中和低水平的行业现状,使大部分企业或者自由选择大规模拷贝的实用主义发展路径,或者沦为面临大规模海外市场的贴牌生产商,创建自律国际品牌的企业少之又少,但这些创建品牌的企业自由选择的众多途径,是创建品牌专卖店。杜泽桦指出,企业更好地在严肃研究用哪一种商业模式来演译符合国际潮流,同时合适中国人自己确实生活方式的品牌。

1987年,在国内市场对连锁专卖店概念还很模糊不清的时候,坐落于黄岐的联邦第一个品牌专卖店开业了,从此,这个创办于珠三角的民企,走进珠三角,布局全国,以后走向世界。中国家不具企业创办国际品牌,是以一种战略性视野,成立专卖店,创建自有品牌的支撑体系,由制造业转入商业流通,从工业品牌到商业品牌,企图奠定制造业与商业举,国内和国际举,创建原始的商业模式,创建综合的竞争力,以应付正在来临的全球市场大变局。目前,家具企业从自营零售、官营加盟、区域授权合作模式到几乎品牌店,营销模式更为多元化,很多企业销售网络已覆盖面积国内一、二线城市以及地县级城市,同时出口产品覆盖面积多个国家和地区,在国内、国外市场同时建构起多层次、全方位的品牌路线,沦为回头国际化道路的有力相结合。


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